Потребительская панель
"Кто покупает, что покупает, где, сколько, по какой цене?”
Если это вопросы, на которые вы ищите ответы, то вам необходимы данные нашей Потребительской панели.
Потребительская панель GfK Kazakhstan состоит из 1000 домашних хозяйств, отобранных на репрезентативной основе в соответствии с географическими и социо-демографическими характеристиками. Таким образом, Панель является миниатюрной картиной, отражающей все казахстанские домашние хозяйства.
Домашние хозяйства в Алматы отчитываются каждую неделю (в регионах – 1 раз в две недели), используя дневники, в которые они заносят все детали своих покупок в различных категориях на ежедневной основе.
Панель домашних хозяйств охватывает все точки продаж, такие как торговые сети, специализированные магазины – Хозяюшка и пр., аптеки, оптовые рынки/базары, киоски, прямые продажи и т.д.
Информация регулярно заносится в базу данных. Программа контроля и другие независимые методы сводят вероятность ошибки к минимуму. Исследование проводится согласно международным стандартам, что позволяет сравнивать результаты, полученные из разных стран.
Данные потребительской панели помогут:
- Построить правильную маркетинговую и рекламную стратегию
- Построить успешную ценовую стратегию
- Построить эффективную рекламную акцию в наиболее подходящее для этого время
- Выявить уровень лояльности и степень покрытия спроса своих покупателей.
- Минимизировать риски вывода на рынок нового продукта\марки
Стандартные отчеты помогут ответить на следующие вопросы:
- Каков полный размер рынка и доли игроков на нем?
- Кто является главными игроками на рынке?
- Конкурентоспособны ли цены?
- Сколько людей покупают конкретный продукт/марку?
- Каковы рыночные тенденции?
- Наиболее популярные места покупок
- Кто основной покупатель продукции игроков?
Содержание отчета зависит от потребностей Заказчика.
Мы также предлагаем Специальные Анализы (Consumer Diagnostic), базирующиеся на данных панельного исследования и предоставляющих Заказчику следующую информацию относительно поведения потребителя:
- Продукт покупается один или несколько раз?
- Как часто он покупается?
- Потребители продукта являются постоянными или случайными?
- Какие еще марки покупает потребитель вместе с маркой Производителя? Каков уровень лояльности к марке?
- За счет каких торговых марок марка Производителя потеряла или приобрела дополнительный объем продаж? Кто являются основными конкурентами марки?
- За счет каких торговых марок марка Производителя приобрела или потеряла своих покупателей?
